威士忌是一種很奇特的商品,價格區間帶非常廣,同樣的品牌可以從熱炒店的數百元到珍稀藏品數百萬,甚至拍賣場的數千萬元也時有所聞。只是在我有限的10多年經驗裡,喝過的威士忌不知凡幾,從無酒齡標示到80高齡的威士忌都有,留下詳細記錄的品項也超過2,200百種,早已心存「千帆過盡皆不是」的感慨,很佛系的不再追逐。其中妙理,便如同蘇東坡所言「「在醉常醒,孰是狂人之藥;得意忘味,始是至道之腴」,神聖功用確實無捷於酒。
說不追求,其實也未必,雖然家中藏酒已永遠喝不完,但總是有心癢難搔的時候。例如跨入新年,時序來到癸卯兔年,由於是我的本命年,即便我對流年運勢一概不信,仍一心想擁有酒標印上兔兔的生肖酒。
蘇格蘭威士忌產業重視起中國民俗,每年推出生肖主題酒,應該是近幾年的事。就我所知,最早的是大家熟悉的約翰走路藍牌,於2013年裝出了馬年限定版,持續至今已將近完成十二生肖輪迴。此外,當我好奇的上網搜尋後發現,老字號的調和威士忌品牌Bell's早在1991年便曾裝出羊年特殊版,隔年又繼續裝了猴年紀念酒,但無以為繼的嘎然喊停,從此斷絕了這個系列。
酒款系列需要靠銷售量支撐,開風氣之先得心存做烈士的準備,但除了蘇格蘭威士忌,是否還有其他品牌冒險嘗試生肖酒呢?很出乎我意料的,日本三得利的調和式威士忌品牌ROYAL自1982年起,每逢新年都會設計一款以生肖為主題的調和式威士忌,並以生肖動物外形的陶瓷瓶盛裝。我的大驚小怪其實源自於孤陋寡聞,世上除了華人世界,還有許多國家民族擁有十二生肖的民俗文化,日本也是其中之一,同樣為十二年一個輪迴,使用的動物也和我們一模一樣。以此來看,ROYAL的生肖酒慶祝的是日本新年,而不是中國的舊曆新年,這一點就無須太過自作多情了。
但蘇格蘭總不會有生肖文化吧?確實,歐美國家重視的是聖誕節,時常為此裝出聖誕紀念酒,聖誕假期通常一路歡樂到新年,沒有所謂的「舊曆年」概念。不過若談論到國際商業行銷,就不得不留意出口國的在地文化了,由於華人世界的農曆春節一向是送禮的旺季,必定要推出大方實惠的各式酒款禮盒搶市,假如能應時的裝出生肖酒,不僅討喜,更充滿濃濃的年味。
根據《麥芽威士忌年鑑》的統計資料,過去3年蘇格蘭單一麥芽威士忌的出口總量中,台灣的排名分別為第四、第三和第五(若以「值」來計算,台灣仍站穩第三),而中國大陸則從第十、第七後來居上的超越台灣成為第三,預期明年統計資料公佈後,排名很可能持續上竄。除了這兩大市場,新加坡也是重要的東南亞轉運站,進口的威士忌轉往馬來西亞、泰國、越南等諸多國家,顯然華人的飲酒市場不受疫情影響而持續擴大,成為所有酒廠的兵家必爭之地。
基於以上因素,麥卡倫於2018年的狗年限定版開始,年年裝出春節紀念款,生力軍班瑞克、歐肯也在今年首度推出兔年禮盒,酒標或外盒上展示著鮮明活潑的生肖圖案,其中又以歐肯的招財兔新春禮盒最富趣味,在紅點設計師葉忠宜的妙手下,三種禮盒分別擁有不同表情的新潮卡通兔圖案,盒內還有一個銀亮色的招財兔可放置錢母。較為特殊的是全英國最古老的裝瓶商BBR,2020年推出了鼠年單一桶之後,每一年的版本都是酒齡十二年的單桶,酒廠不一。照片中展示是今年BBR的兔年限定版,來自我很喜愛的Linkwood酒廠,總裝瓶數不到500支,自然非拼死拼活的搶到手不可。
兔子形態柔軟可愛,由於生殖能力強,古人認為可「望月而孕,口中吐子」,在多子多孫多福氣的古代,很順理成章的被喻為能綿延吉慶,而較為稀有的白兔更被視為祥瑞的象徵,因此以兔子為題材的紋飾廣泛出現在器皿裝飾中。有趣的是,越南也有十二生肖,故事版本和中國相差不多,唯一的差別是當玉皇大帝選出十二種動物後,被老鼠搞鬼而睡過頭的貓怒氣沖沖的跑去找玉皇大帝理論,姮娥(嫦娥)為了息事寧人,提拔兔子去管理廣宮(廣寒宮),遺留的空缺便由貓來取代。
但我還是喜歡兔子,過年時隨手就可以舉出許多與「兔」有關的吉祥話:兔來運轉、鴻兔大展、玉兔迎春、揚眉兔氣,在迎接經濟低迷不看好的二三年,我們需要動若脫兔、奮發兔強才能錢兔似錦啊!
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